苹果正在用 iPad 替自己的未来铺路，苹果打算怎麽做？

图、文／爱范儿授权转载

iPad 10 发布之前，苹果 iPad 产品线经过这几年的调整，其实已经足够清晰，定位区分也十分明确。

入门级，也可以说是针对教育市场的 iPad 9，小萤幕爱好者专属的 iPad mini 6，面向普通消费者的 iPad Air 5，以及提供给专业使用者、未来的 PC，iPad Pro。

纵使入门级 iPad 9 有着不那麽现代的设计、非全贴合萤幕、Lightning 充电孔、使用第一代 Apple Pencil 等等特性，但它 329 美元的售价，要低於 Surface Go 3 和一些 Chromebook。

在一些市场内，这个价格有着相当的攻击力，也在潜移默化的影响着青少年的使用习惯。

即便在学校教室里，Chromebook 由於有着传统的 PC 样式，有着教学优势，学生们也会在 Chromebook 上提交作业等学习任务，但除此之外，他们似乎更锺情於 iPad，直觉的操控方式，更丰富的娱乐项目，和更为便利携带的体积。

曾经在许多外媒的评价当中，Chromebook 看似在短期的当下胜出，但 iPad 却在未来有着更多的筹码。

教育市场其实有着较为固定的额度，且营利的利润率其实也不太高，但都说青少年是未来的花朵，潜移默化的影响着他们的使用习惯，其实也是在培养他们未来的消费倾向。

有监於此，iPad 显然要领先於 Chromebook。

但 iPad 10 的出现，一下子打破了 iPad 的平衡。

卡在中间的 iPad 10

在不久前的苹果超小型发表会中，iPad Pro 例行更新属於计划之内，而 iPad 10 则有些出乎意料。

意料之外的并非是 iPad 10 的发表，而是在他与其他款 iPad 的区分上有许多的不合理之处。

iPad 10 整体的设计转向直角边框风格，尺寸也接近於 iPad Air，算是个大势所趋。

但萤幕没有用上全贴合萤幕，并少了所谓的抗反射涂层，也不支援 P3 广色域，整体来说是砍了大大的一刀。

另外，充电孔转向使用 USB-C，iPad 全系列开始告别 Lightning 规格，但在传输速度上也做出了一点区分，与 iPad Air、iPad mini 相比，iPad 10 仅有 USB 2.0 的规格，与 iPad 9 的 Lightning 差不多。

基本上是一个披着 USB-C 外皮的 Lightning 充电孔。

但最令人疑惑的其实还是不支援第二代 Apple Pencil，都已经改用 USB-C 的孔了，却支援使用 Lightning 的第一代 Apple Pencil，在充电、收纳上都略显麻烦。

iPad 10 的聪颖接点被设计在边框上，为此苹果重新推出了一款售价 8,790 元的巧控键盘双面夹，藉此让 iPad 10 生产力大开。

如果说这些硬体上的「刻意」区分，只不过是为了与 iPad Air 拉开差距，但 iPad 10 的 449 美元定价以及 iPad 9 持续贩售的做法，几乎就是将原来 iPad 入门级的产品线划分为两条。

在 iPad、iPad Air 的价位区间，又细分出了一个新产品线出来。

iPad 10 有些类似於今年的 iPhone 14 Plus 产品，有了新的设计、充电孔（iPhone 则是新尺寸、续航），顺便提升售价，提升整条产品的「客单价」，甚至有了锚定价的意味。

在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 较高的定价，甚至有点越级，也让许多人转头去选择 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。

锚定价一直是成熟商业公司所擅长来提升利润率的一个公开秘密，从星巴克的超大杯，到手机厂商的超大杯策略，再到近年来 iPhone 分化出的四条产品线，以及现在的 iPad 似乎也开始步入後尘。

但也正因为如此，有着许多消息都表明，由於销量不甚理想，苹果也正在重新审视 iPhone 14 Plus 的定价与定位。

至於卡在 iPad 9 与 iPad Air 之间的 iPad 10 是否也会出现这种销量低潮，可能还需要时间去检验，但从外媒多是批评的评论里，也似乎预示着如此的 iPad 10 很难逆势取得一个不错的成绩。

其实不光是 iPad，Mac、iPhone 的产品线最近也在调整，也出现了一些越级的存在。

比如，M2 MacBook Pro 与 M2 MacBook Air，以及 iPhone 14 Plus 与 iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的产品定价正在打破苹果过去建立的 Pro 系列就是高价、旗舰的传统。

产品线调整无非是更精准的卡位与市场细分。近几年从苹果的财报来看，利润率的增长趋势有所放缓，但这也不算什麽，对於一个成熟的上市科技企业来说，维持利润率在一个固定的水准理所应当。

无论是 iPhone、iPad 还是 Mac 产品线的重新定义，最终的结果都是在提高客单价，维持原有的利润率。

从以往的 Apple Watch 规格和定价来说，它很像是苹果的实验沙盒，新技术、新趋势一般都会先从 Apple Watch 开始。

像是 LTPO 萤幕，随显萤幕，以及将来可能被用在 iPhone 上的钛合金材质。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列，或许可能也会是将来 iPad、iPhone 旗舰款规格再次拉高的一个新系列。

回到 iPad 系列，刚好就卡在 iPad Air 与 iPad 9 之间的 iPad 10，极有可能会结合 iPad Air 与基础款 iPad，成为 iPad 系列的入门系列，而 iPad Pro 以及後续可能会推出更大萤幕的 iPad 则可能会被附上的新後缀，成为 iPad Ultra。

iPad 10 其实有个很细节的变化，那就是前置镜头从移动位置了，意味着 iPad 也从一个大的直式行动设备设备转变成了横向设备。

iPad 最一开始的定位就是一台大萤幕的手机，除了看影片，人们多半是以直立的形态使用。而随着 iPad 的定位逐步转向生产力，加上配上键盘与滑鼠等外接设备，它也越来越像一台传统样式的 PC，横向使用也成为常态。

此次 iPad 10 改变了前置镜头的位置，配合几乎满版的键盘，可以说除了系统，它就是一台 PC 的样子（很像 Surface）。

根据外媒消息，苹果似乎也在为 iPad 准备一个精简的 macOS，以备後面为 iPad 解锁更多的功能。

虽然到了最新的 iPadOS 16.1 更新，iPadOS 配合 iPad 依然不是当下一套很全面的「生产力」设备，仍然属於一些特定工作、特定需求的领域。

苹果一直与 Google 所争夺的教育市场，配上键盘的 iPad 10 也正变成类似 Chromebook 式的传统 PC 样子，但在系统功能上仍然维持着原来的样子。

这也是 iPad 产品线不断调整的同时，外观形态和功能性上，iPad 也在朝着传统 PC 的样子在调整，至於一直被诟病的系统，苹果也为自己留了一条路。

或许对於 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC，苹果的策略也在不断调整与变化，等到 iPad 真正用上 macOS 作业系统的时候，iPad 则会变成苹果一个全新的电脑系列。